众聲 No.03｜桃園社造小雜誌 Magazine zhong-sheng

•

Follow All Following All Unfollow All

DOGATHER DESIGN & CECIL TANG

众聲｜桃園社造小雜誌 Magazine zhong-sheng No.03
品牌再造 & 平面設計 Rebranding & Graphic Design

众(ㄓㄨㄥˋ)聲，看見發聲的力量
众聲是一本以人物、地景交織的雜誌，以嶄新的視角挖掘地方大小事，看見桃園城市文化軌跡。

“ 群眾發聲，由下而上，聽見彼此，看見桃園 ”

台灣庶民年代記憶＋穩定中肯的聲音＝众聲

結合台灣早期民生品牌標準字，喚起庶民記憶，表達众人之聲

與時俱進的市場

從古至今，商業模式的轉換：

以時間軸的方式做帶狀呈現，並將各個時期的消費型態繪製成獨立的物件。

酸辣湯

為了生活而努力的小人物，經歷著種種生活酸甜苦辣：

專欄中採訪了四位小人物，視覺面中以這四位職業大量繪製，製作成人像的堆疊，呼應著專欄標題中：人是一座城市裡最有生命力的組成。

來去迺傳統市場

傳統市場也是最能探索以及連結城市的第一線：

每座城市的文化及環境渲染，造就了地緣差異性的趣味；實地走訪桃園的五大市場：大湳市場、龍潭市場、埔心市場、忠貞市場、南門市場、各自有著獨特性而精彩。

市場的24小時

市場可依照生活需求發展成24小時的商業關係：

使用了統一色調的形式，將早市購買生鮮蔬果及肉品、黃昏市場賣熟食及點心、夜市販售晚餐，三個營業時段不同的市集、堆疊在一起，從消費型態做出區隔。

集市是什麼

從市場的組合及消費流向作為分析：

人口的組成及消費的需求構成了集市、消費族群的差異構成市場的不同的消費流向，做出資訊化視覺的插圖圖表。

DOGATHER DESIGN

關於此次众聲雜誌改版計畫，DOGATHER DESIGN 團隊導入設計思考 & 品牌思維，重新定義這本雜誌，從封面影像挑選、雜誌標準字、版型設計、平面設計、插畫繪製，希望擁有全新的視覺風貌外，在概念上能更接近閱讀群眾。
品牌精神

此期主題探討 “非市場經濟學”，意為探討群眾的消費，團隊以民眾日常生活中，常見的傳統市場元素為整體概念導入，封面標準字設計，取樣台灣早期民生用品品牌、老招牌字樣，“台灣庶民年代記憶＋一個穩定且中肯的聲音”＝众聲，喚起常民記憶，表達众人之聲。
關於設計

此期插畫家 CECIL TANG 插畫物件上的細節描述，相當生動與細膩，站在設計扮演輔助的角色，如何將插畫的細節完整表達，是這次美術設計的重要課題。我們將章節內容進行解構，思考著閱讀者的對象需求，與編輯團隊多次討論，希望在每個章節上有著不同版型特性，讓插畫與影像上的比重區隔，並訂出一致的品牌色調，給予閱讀視覺記憶，專題內底圖元素使用標楷體文字，帶出紙箱意象，也創造仿招牌的色塊標題字，傳達傳統市場內的常民生活之意。

封面我們捨棄了市場內許多有意境的好照片，最後以一張黑白照片中年男性的背影，作為最終的封面影像定案，他是攤販？還是顧客？還是...? 我們並不知道。在此期探討的”非日常經濟學“市場消費中，對於傳統市場未來消費的走向，一切充滿也未知，這樣的對應關係似乎更加有趣，也許透過一個這樣角色帶你(妳)”來去迺傳統市場”，就會發現”你買的日常，是他的溫暖”。

CECIL TANG

傳統市場一直是城市裡很喜歡的視覺元件— 彩度數值相當高、人情味最濃郁的地方。

2017 年參與了臺南市政府觀旅局的臺南特色地圖，當時繪製的主題是關於臺南市區內的傳統市場，也開始重新定義心目中對於菜市場的既定印象；2018 年透過桃園市政府文化局的邀約：「众聲」社造小雜誌中，繪製桃園市區的傳統市場以及專欄故事。